顺动国际传媒 提交于 2020-12-16 17:09:17
广告片拍摄创意表现在哪些方面?

广告片拍摄创意表现在哪些方面?

  广告片是将信息高度集中、高度浓缩的节目,它将报纸、广播、影视等视听特色全部融合在一起,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为引人注目的广告形式之一。创意是广告片的灵魂,广告片拍摄创意表现在哪些方面?小编带大家一起看看。

广告片拍摄

  第一:简单直接且令人信服。

  好的广告片创意简单直接同时又令人信服。一些广告人往往把创意弄得很复杂,结果吃力不讨好,拍出的广告既不吸引人,效果也不理想。请看某品牌空气清新剂的广告。画面上是一只蒙上眼睛的猫,一只手入画,把一瓶空气清新剂打开放在猫的旁边,过了一会儿,把一条搁在盘子上的鱼放在猫的旁边,猫对这条鱼无动于衷,又过了一会儿,把空气清新剂从猫的旁边拿开,刚拿开不久,这只蒙着眼的猫就准确地叼到了盘子里的鱼。这支广告通过猫对鱼前后反应的不同对比,呈现出该品牌空气清新剂的卓越性能。该创意虽然简单直接,但传达出的产品效果令人十分信服。

  第二:富有幽默感。

  人们打开电视机的目的不是为了看广告,因此需要你的广告幽默一些,为他们带来欢笑,以补偿广告带给他们的烦扰。我们表达幽默的方式,是文学语言和口头语言,要利用视听语言制造一种幽默效果时,就会捉襟见肘,浑身乏术(这也是我们不擅长视听叙事的另一佐证)。所以,每天荧屏出现的上万条电视广告片里,几乎没有让人或会心一笑或开怀大笑的广告。幽默广告既需要想象力,又需要合乎情理的适度夸张。

  第三:时间不用太长。

  好的广告片创意不需要拍长达几分钟的导演工作版,直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。电影没有严格的时间限制,既可以90多分钟讲一个故事,也可以3个多小时讲一个故事,但电视广告片有严格的时间限制:30秒,15秒和5秒。在转瞬即逝的几十秒或十几秒里,运用视听元素叙述一个抓人的故事,难坏了不少大腕级导演。他们在拍摄广告时,常常先拍一个几分钟的故事(美其名曰导演工作版),再把它剪辑为30秒的广告片。一个几分钟容量的故事剪成几十秒钟后,就变得支离破碎,不知所云。平常电视上的一些莫名其妙的广告,大多都是导演工作版闹的。好的广告创意必须有时间概念,必须在严格规定的时间里完成叙事,否则,就是个要流产的创意。

  以上就是广告片拍摄的创意表现内容,希望大家看完能够有所帮助。如果您也想要制作一部优质的企业宣传片,或者想要了解宣传片制作的相关问题,随时欢迎咨询,我们有优秀人员专业团队为您服务。